Der Schrei zum Glück
Wer kennt diese Werbung nicht, in welcher der Postbote zur
Haustür geht und die Frau an der Tür vor Glück schreit. Natürlich ist die Rede
vom Onlineshop Zalando. Es ist eine altbekannte Szene, die jeden Mal überlegen
lässt, ob er etwas auf Zalando bestellen sollte. Die Angebote sind verlockend,
denn die Versandkosten und die Retourkosten sind gratis. So gerät man schnell
in den Wahn, was einem dazu bringen, Kleidungsstücke zu bestellen, von denen
man weiss, dass man sie sowieso nicht kaufen wird.
Doch was steckt hinter diesem ganzen Portal. Es wird so viel
Geld in die Werbung gesteckt. Man nehme kurzerhand das erfolgreiche Victoria
Secret Model und Schauspielerin Cara Delevigne und lässt sie Städtenamen
aufsagen von verschiedenen Ländern und schon hat man Sympathie geholt. Werden
die Kunden so manipuliert?
Die Popularität von Zalando steigt von Jahr zu Jahr, wird er
bald die herkömmlichen Kleiderladen, welche man zu Fuss besucht ablösen? In
einen herkömmlichen Laden zu gehen und die Art des Stoffes auf Anhieb zu fühlen
ist immer noch etwas Schönes. Ausserdem wird man nicht gleich mit so viel
Werbung vollgespamt wie auf einem Onlinewebshop.
Glücklicherweise können wir froh sein, dass er immer noch
beides gibt. So kann jeder entscheiden, wo er einkaufen will und welche Vorzüge
er geniessen möchte, sowie welche Nachteile er in Kauf nehmen muss.
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